Ponencias

Javier Laclaustra, Responsable de Marketing en EDE Madrid

IA generativa aplicada a la creación de contenidos profesionales

En esta masterclass se mostrará cómo la inteligencia artificial generativa puede ayudarte a acelerar la creación de contenidos profesionales sin sustituir la estrategia, el criterio ni la creatividad humana, convirtiéndote en el profesional que las empresas quieren y necesitan en estos días.

Vanessa González, Estratega Creativo & WPP Open Sponsor.

La inteligencia artificial está transformando el marketing, pero las marcas que realmente conectarán en el futuro serán aquellas capaces de combinar tecnología con humanidad. Esta ponencia propone una introducción inspiradora y práctica para futuros profesionales del marketing que quieren empezar a entender el potencial de la IA sin perder de vista lo más importante: las personas.

Durante una hora, exploraremos cómo utilizar la inteligencia artificial para crear marcas más cercanas, conscientes y deseadas, capaces de generar relaciones auténticas con sus audiencias. Hablaremos de creatividad, estrategia, empatía y propósito, descubriendo cómo la IA puede convertirse en una aliada para potenciar ideas, comprender mejor a las comunidades y diseñar experiencias con mayor impacto humano.

Una sesión pensada para quienes quieren dar sus primeros pasos en el marketing del futuro desde una mirada ética, creativa y centrada en las personas.

Juan Manuel Ovando Yndave | Tax | Director | BTA - ITS de Ernst & Young

“La Inteligencia Artificial para los asesores fiscales”

1. Introducción: la IA en el contexto de la asesoría fiscal

2. Qué es (y qué no es) la inteligencia artificial generativa aplicada a fiscalidad

3. Microsoft 365 Copilot: visión general para el asesor fiscal

4. Casos de uso prácticos en la asesoría fiscal

5. Buenas prácticas y límites en el uso de IA en fiscalidad

6. Cierre: el rol del asesor fiscal en un entorno con IA

Don Jesús Carmona. Director de Medios del Parlamento Europeo.

El Parlamento Europeo se enfrenta a uno de los entornos comunicativos más complejos y exigentes de la actualidad: fragmentación mediática, desinformación, presión política constante, algoritmos que condicionan la visibilidad y un contexto de crisis permanente. Y, aun así, debe mantener su legitimidad y reputación ante millones de ciudadanos.

Esta masterclass aborda cómo una institución de poder comunica en escenarios de máxima incertidumbre, donde ya no basta con informar, sino que es necesario competir por el relato.

Desde el corazón de Europa, Jesús Carmona, Director de Medios del Parlamento Europeo en Bruselas, compartirá una visión privilegiada sobre cómo se gestiona la comunicación en tiempo real en una de las instituciones más expuestas del mundo.

A lo largo de la sesión se explorarán cuestiones clave como:
1. La gestión de crisis reputacionales que estallan en cuestión de minutos
2. Los límites reales del mensaje institucional
3. El impacto de los algoritmos en lo que vemos —y lo que no
4. La desinformación y la presión política y mediática en la batalla narrativa

Alberto Unzurrunzaga (Chief People Officer McDonalds Spain), Juan Carlos Rondeau (Director General Adjunto del área corporativa de Personas y Organización MAPFRE) y José María Monge (ex Head of Global Talent Solutions and South América BBVA)

La IA está transformando la gestión del talento, permitiendo a los departamentos de Recursos Humanos tomar decisiones más ágiles y basadas en datos. Desde la automatización de procesos de selección hasta la mejora de la experiencia del empleado, su impacto es cada vez más relevante.

En esta ponencia analizaremos las principales aplicaciones de la IA en RRHH, así como las oportunidades y retos que plantea su adopción, especialmente en términos de ética, sesgos y cambio organizativo. Para ello, contaremos con grandes expertos en la materia.